第1眼TV-華龍網(wǎng)訊（記者 殷睿）一場(chǎng)頂流賽事，可以瞬間點(diǎn)燃全城活力，更能持續(xù)帶來(lái)涌動(dòng)城市脈搏的澎湃動(dòng)能。9月28日，“發(fā)言人來(lái)了”——巴南區(qū)“體育賽事點(diǎn)亮城市名片”發(fā)布活動(dòng)在當(dāng)?shù)厝A熙文體中心Hi·park籃球公園舉行，來(lái)自巴南區(qū)人民政府及區(qū)體育局、區(qū)商務(wù)委、區(qū)文化旅游委、巴洲產(chǎn)發(fā)集團(tuán)、蓮花街道的六位發(fā)言人，用詳實(shí)的數(shù)據(jù)和具體的案例，與大家分享巴南以“賽”興城、以“賽”促產(chǎn)的生動(dòng)實(shí)踐。
發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。第1眼TV-華龍網(wǎng)記者 殷睿 攝
賽事聚人氣 城市有活力
3月份WTT重慶冠軍賽燃情開(kāi)賽，6月渝黔合作八區(qū)縣籃球聯(lián)賽火熱開(kāi)打，9月“渝超”巴南賽場(chǎng)萬(wàn)人吶喊……這些高光時(shí)刻，已成為巴南城市記憶的一部分�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，巴南區(qū)體育局局長(zhǎng)吳仙用一串串?dāng)?shù)字，描繪出賽事帶來(lái)的“人氣風(fēng)暴”。“近年來(lái)，我們成功引進(jìn)并圓滿承辦了一批國(guó)家級(jí)、市級(jí)重大賽事，以華熙文體中心為核心，年均舉辦各類文體活動(dòng)超百場(chǎng)，年吸引人流量突破300萬(wàn)人次，這不僅僅是數(shù)字，更是我們城市活力最直觀的體現(xiàn)。”
這股活力，已經(jīng)從專業(yè)場(chǎng)館蔓延至街頭巷尾。吳仙稱，大型賽事的成功舉辦，極大地激發(fā)了市民的健身熱情，推動(dòng)了全民健身與競(jìng)技體育的良性互動(dòng)。“我們可以看到，無(wú)論是清晨的公園，還是傍晚的社區(qū)健身路徑，運(yùn)動(dòng)的人群越來(lái)越多。我們將瞄準(zhǔn)更高水平、更廣影響力的品牌賽事IP，精心策劃、精細(xì)服務(wù)、精準(zhǔn)保障，讓頂級(jí)賽事的聚光燈持續(xù)照亮巴南，讓動(dòng)感與活力成為巴南城區(qū)最鮮明的氣質(zhì)。”
賽事添商氣 消費(fèi)有熱度
人氣的聚集，直接轉(zhuǎn)化為升騰的“商氣”與消費(fèi)的“熱度”。巴南區(qū)商務(wù)委副主任張茜帶來(lái)的“經(jīng)濟(jì)賬本”令人振奮。“我們做過(guò)跟蹤統(tǒng)計(jì)，在重大賽事舉辦期間，以華熙為核心的周邊商圈，客流量平均增幅達(dá)20%至35%，部分熱門餐飲店、咖啡館的翻臺(tái)率倍增，周邊酒店的入住率也顯著提升。”
為了將這短暫的“流量”轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的“留量”，巴南區(qū)正著力打好“賽事+商業(yè)”的組合拳。張茜介紹，他們積極引導(dǎo)商圈和商戶把握賽事契機(jī)，推出“觀賽套餐”“球迷專屬折扣”等特色促銷活動(dòng)，并優(yōu)化交通、延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，全力做好消費(fèi)承接。
據(jù)了解，巴南區(qū)正在建設(shè)“賽前預(yù)熱-賽中服務(wù)-賽后延續(xù)”的全鏈條消費(fèi)生態(tài)，打造集觀賽、購(gòu)物、美食、休閑、住宿于一體的綜合性消費(fèi)目的地，讓每一位因賽事而來(lái)的網(wǎng)友、市民，不僅能享受視覺(jué)盛宴，更能滿足味蕾、帶走美好，讓賽事經(jīng)濟(jì)真正成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)的“超級(jí)引擎”。
作為賽事場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)方，巴洲產(chǎn)發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)钴琏┙榻B，“場(chǎng)館不僅是比賽的容器，更應(yīng)是多元消費(fèi)的聚合平臺(tái)，我們努力將華熙及周邊區(qū)域，從單一的‘觀賽地’升級(jí)為市民游客樂(lè)于停留、樂(lè)于消費(fèi)的‘城市微度假地’。”她舉例說(shuō)，該集團(tuán)正利用賽事間隙和空余空間，引入潮流首店、體育主題餐廳和文創(chuàng)零售，并策劃舉辦主題文創(chuàng)市集、球迷嘉年華等活動(dòng)，讓場(chǎng)館在無(wú)賽日也同樣吸引人。
賽事融文旅 名片有魅力
對(duì)于巴南來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)賽事，是一次城市形象的集中展示，如何讓體育流量為當(dāng)?shù)刎S富的文旅資源“引流”？巴南區(qū)文化旅游委主任萬(wàn)耀東介紹，“我們正在精心設(shè)計(jì)‘跟著賽事游巴南’的精品線路。上午在東溫泉景區(qū)放松身心，下午在南湖多彩植物園或羊鹿山景區(qū)感受自然之美，晚上再來(lái)華熙看一場(chǎng)熱血沸騰的球賽，這種‘溫泉康養(yǎng)+生態(tài)休閑+激情觀賽’的組合，將為游客提供獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。”
據(jù)了解，巴南區(qū)通過(guò)賽事宣傳片、現(xiàn)場(chǎng)展板、旅游指南等方式，將巴南的溫泉、古鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村巧妙地推介出去，讓觀眾、游客看到巴南的多元魅力。萬(wàn)耀東表示：“我們希望‘觀賽在巴南，游樂(lè)在巴南，回味在巴南’成為一張響亮的名片，讓體育的‘動(dòng)感’與文旅的‘韻味’在巴南相得益彰。”
賽事成功舉辦的背后，離不開(kāi)精細(xì)的城市管理和貼心的屬地服務(wù)，巴南區(qū)蓮花街道辦事處主任劉盈豐分享了“幕后故事”。“為了保障每一場(chǎng)大型活動(dòng)的順利舉行，街道、社區(qū)的工作人員和志愿者們?cè)谑腥莪h(huán)境、交通疏導(dǎo)、秩序維護(hù)、應(yīng)急處理等方面付出了巨大努力。我們致力于為每一位前來(lái)觀賽的市民和游客提供一個(gè)整潔、有序、安全、友善的環(huán)境。”
巴南區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)李萍強(qiáng)調(diào)，發(fā)展以體育賽事為代表的“賽演經(jīng)濟(jì)”，是巴南區(qū)推動(dòng)產(chǎn)城融合、提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。“我們將持續(xù)推動(dòng)體育、商務(wù)、文旅、市政等多部門協(xié)同發(fā)力，形成‘辦好一個(gè)會(huì)、提升一座城’的強(qiáng)大合力；優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，加大對(duì)經(jīng)營(yíng)主體的支持力度，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與賽事運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)；完善城市交通出行、消費(fèi)環(huán)境、公共服務(wù)等功能配套，全面提升城市的承載力和吸引力。”
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