十月的煙臺，海風帶來涼意，而體育消費的熱度卻持續(xù)攀升。

　　八大展區(qū)、18000平方米展示空間、11項配套賽事……10月17日至19日在煙臺國際博覽中心舉行的2025黃渤海城市體育聯(lián)盟（煙臺）消費季以其創(chuàng)新模式和亮眼數(shù)據(jù)，展現(xiàn)著體育促進消費的煙臺樣本。

　　這場以體育為媒介、以消費為目標的區(qū)域性盛會，正成為煙臺探索“體育促消費”新路徑的重要實踐。

　　創(chuàng)新模式

　　體育消費的煙臺設計

　　回望來時路，2023年煙臺攜手沿黃渤海4省14城市首創(chuàng)成立了跨省的“黃渤海城市體育聯(lián)盟”，舉辦了首個以促進區(qū)域消費為目標的“2023黃渤海城市體育聯(lián)盟體育消費博覽會”；2024年，將單一的體育博覽會升級為“2024黃渤海城市體育聯(lián)盟消費季”，除產(chǎn)品展示，還增加了“大集”和“科技大賽”，為消費者打造了集吃、購、逛、玩、看、娛樂于一體的體育新場景。

　　如今，“2025黃渤海城市體育聯(lián)盟（煙臺）消費季”已成為集會議、產(chǎn)品展示、賽事活動于一體的綜合性體育消費季。

　　記者看到，今年消費季的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在模式設計上。本屆活動采用“多城聯(lián)動、多賽同辦”的“體育+”新模式，設置黃渤海城市體育聯(lián)盟區(qū)、體育智能制造區(qū)、運動裝備集成區(qū)、冰雪運動體驗區(qū)等八大特色展區(qū)。

　　其中，戶外運動體驗區(qū)創(chuàng)新打造沉浸式露營場景，涵蓋沖浪、槳板、垂釣等裝備展示與水上運動指導；健康管理服務區(qū)則提供體成分測試、骨齡評估等專業(yè)服務，滿足群眾多元健康需求。

　　這種展區(qū)功能設計突破了傳統(tǒng)體育展會以裝備銷售為主的模式，構(gòu)建了“體驗+服務+消費”的多元場景，為體育消費提供了全新載體。

　　數(shù)據(jù)賦能

　　體育流量的消費轉(zhuǎn)化

　　數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)體育促消費的成效。2024年的消費季交出了一份亮眼的成績單：現(xiàn)場成交及意向成交額超2000萬元，直接經(jīng)濟效益8056.58萬元，拉動相關產(chǎn)業(yè)間接經(jīng)濟效益3.57億元，參與者平均滿意度超90%。

　　這些數(shù)字背后是煙臺對體育流量轉(zhuǎn)化路徑的精準設計。本屆消費季進一步強化數(shù)據(jù)賦能，推出“跟賽事去旅行”專屬優(yōu)惠，引導跑者延伸消費鏈條；聯(lián)動住宿、餐飲、交通等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)消費閉環(huán)。

　　產(chǎn)業(yè)聯(lián)動也更加緊密。消費季匯聚了北京盈暉、福建舒華、臨沂吉諾爾、山東東阿阿膠、煙臺力美特等知名企業(yè)參展，推動體育與制造、食品、文旅等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展， 構(gòu)建了跨行業(yè)消費生態(tài)圈。

　　體育消費不是孤立地存在，而是需要與相關產(chǎn)業(yè)深度融合，才能釋放最大效益。這種產(chǎn)消融合的思路，讓體育成為串聯(lián)多元消費的主線。

　　區(qū)域協(xié)同

　　消費平臺的輻射效應

　　作為黃渤海城市體育聯(lián)盟的盟主城市，煙臺通過消費季搭建了一個區(qū)域體育消費協(xié)同平臺。本屆活動覆蓋黃渤海地區(qū)4省14市，深化了城市間體育資源互通與文旅商貿(mào)聯(lián)動。

　　區(qū)域協(xié)同體現(xiàn)在多個層面：聯(lián)盟城市聯(lián)合參展，展示各地體育產(chǎn)業(yè)特色；同步舉辦“2025山東省第九屆半島藍色經(jīng)濟區(qū)健身聯(lián)動比賽”“2025年‘醉山海’健美健身公開賽暨首屆黃渤海城市體育聯(lián)盟青年健身錦標賽”及煙臺市青少年無人機足球賽等11項賽事，深化黃渤海城市間體育交流合作；著力將消費季打造成以體育聚人氣、以特色塑品牌的可持續(xù)體育消費平臺；推動體育資源跨區(qū)域共享，提升整體影響力。

　　這種區(qū)域協(xié)同模式放大了消費季的經(jīng)濟帶動效應。從煙臺的本地消費到輻射黃渤海區(qū)域的跨市消費，從體育用品銷售到文旅、餐飲等關聯(lián)消費，消費季正成為區(qū)域消費的重要增長點。

　　“我們希望將消費季打造成以體育聚人氣、以特色塑品牌的可持續(xù)體育消費平臺。”市體育局相關負責人表示。未來，煙臺將繼續(xù)深化這一模式，推動消費季成為黃渤海區(qū)域體育消費的標志性活動。

　　不論從參與度還是體驗感，消費季帶來的不僅是短期消費增長，更是一種可持續(xù)的體育消費生態(tài)。通過政策引領、模式創(chuàng)新與區(qū)域協(xié)同，煙臺正將體育“流量”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)變量、消費能量與經(jīng)濟增量。

　　當體育不再只是賽場上的競技，而是成為美好生活的重要組成部分時，體育消費的潛力也將持續(xù)釋放。煙臺的實踐表明，體育，正在成為促消費、穩(wěn)增長的重要力量。（記者 劉晉）